A Levi's farmernadrágok kifogástalan minőségűek, tökéletes szabásúak és tökéletes stílusúak. A márka hatalmas népszerűsége ellenére a neve továbbra is kérdéseket vet fel. Sokan kételkednek abban, hogyan kell helyesen kiejteni: Levis vagy Levi's - ma már mindkét lehetőséget aktívan használják a beszédben. Annak érdekében, hogy ne tekintsenek minket írástudatlannak, érdemes megérteni a Levi's szó kiejtésének árnyalatait. Érdemes megtudni a cég eredetét is, ami magyarázza a nevének írásának sajátosságait.
A legendás márka története
A farmert, mint nadrágtípust, a 19. században Loeb Strauss, egy bajor zsidó találta fel. 18 éves korában Amerikába emigrált, ahol testvéreivel rövidáru-kereskedelemmel foglalkozott. Annak érdekében, hogy gyorsan beilleszkedjen az új országba, a fiatalember megváltoztatta a nevét (amerikai módon kezdték kiejteni), és Levi Strauss lett (egyes források Strausst és Strausst említik).
Az egyik áruvásárlási útja teljesen megváltoztatta az életét. Levi eladta az új, külföldön vásárolt termékeket San Francisco felé menet. Csak a régi vászon maradt neki. A terve szerint vissza kellett volna térnie egy újabb adagért, de nem így tett. Levi kitalált egy új, tartós nadrágmodellt a gazdák számára, és a maradék anyagot egy szabónak adta, hogy megvarrja. A késztermékeket azonnal felvásárolták a helyi aranyásók. A sikeren felbuzdulva a fiatal üzletember növelte a termelési volument azáltal, hogy a helyi kikötőben lévő összes hajóról vásárolt anyagot. Hamarosan megalapította saját cégét, a Levi Strauss & Co.-t.
A rövidáru-ipar széles körben elterjedt. A merev vásznat végül felváltotta a farmer, egy sűrű sávolyszövet. Ennek köszönhetően a farmer kék színe ma már hagyományosnak számít. Levi ezt az anyagot használta az első klasszikus farmernadrágok varrásához, amelyek a mai napig sem veszítettek népszerűségükből.
A bajor zsidó által alapított céget a mai napig unokaöccsei vezetik. Az erős verseny ellenére is a piacvezetők közé tartozik.
A Levi Strauss & Co által kiadott első hivatalos modell a Levi's 501 farmer volt.
Az elmúlt száz évben kevés változás történt a cég munkájában. A Levi's örökösei sikeresen használják fel őseik fejlesztéseit. A Levi's farmernadrágokat nemcsak a jó minőségük miatt értékelik. Az a tény, hogy ők voltak az elsők, és örökre azok is maradnak, különleges jelentőséggel bír.
A címbeli eltérések okai
A Levi Strauss által alapított cég által gyártott farmernadrágokat Levi's-nek hívják. A Levis változat helytelennek tekinthető. Az ilyen írásmód a címkén csak hamisítványt jelenthet:
- Az aposztróf jelenléte azt jelzi, hogy a főnév birtokos alakban van. Az angol nyelv szabályai szerint az ilyen szavakhoz az 's' végződés jár. Végül is szó szerint a Levi's jeans "Levis farmert" jelent.
- A márka megalkotójának nevét angolul Levi-ként írják, és Levay-nek ejtik. Ennek megfelelően a védjegy neve is Levais-nak fog hangzani.
- Ha oroszul olvassuk a nevet, akkor mindenképpen Levi lesz. És logikusan a márkanév Levisre változik. Sokan azonban úgy vélik, hogy az angol nevek hangzásának eredetiségét meg kell őrizni, ezért az első lehetőséget gyakrabban használják, mint a másodikat.
A Levis vagy Levais helyesírásának megvitatásakor érdemes figyelni a Levi's szó átírására is. Az angol nyelvnek két változata létezik, és ezek jelentősen eltérnek egymástól:
- Brit - [li:vaɪz];
- amerikai — [levəs].
Brit szemszögből a márkás farmereket Levi's-nek kellene hívni, ami különbözik a Levis vagy Levi's szavaktól. Az amerikai átírás szabályai szerint azonban a név úgy hangzik, mint Levi's. És ez a helyes választás, mert a farmer hazája Amerika, nem Anglia.
A Levi's kiejtéséről szóló vita valószínűleg évtizedekig el fog folyni. De igazság szerint ez nem fogja befolyásolni a farmernadrágok minőségét. Nem fogják elveszíteni az értéküket, bárminek is hívják őket.
Hogyan kell helyesen kiejteni más divatmárkák nevét?
A Levi's márka nem az egyetlen, amelynek kiejtése a FÁK-országokban bizonyos nehézségeket okoz. Az idegen neveket mindig latin betűkkel írják, és az angol, német, francia és más nyelvek szabályai szerint ejtik. Ezek ismerete nélkül egy orosz kockáztatja, hogy egy márkás terméket úgy nevez el, amit külföldön senki sem fog megérteni. A legrosszabb esetben a hiba a gúnyolódás okává válik.
Nézzük meg néhány népszerűbb márkát, amelyek kérdéseket vetnek fel a helyes kiejtésükkel kapcsolatban.
|
Név |
Helytelen kiejtés |
Helyes |
Indokolás |
| Veszekedős | Veszekedős | Veszekedős | A [ˈræŋglə] átírás szerint a W betűt nem ejtjük ki. Itt a W betűkombináció szabálya érvényesül, ahol a W betűt soha nem ejtjük ki. |
| Ralph Lauren | Ralph Lauren | Ralph Lauren | A hiba oka az, hogy a nevet franciául ejtik. A név angol, tehát a Laurenen kívül nincs más lehetőség. |
| Saucony | Saikoni, Sauconi | Sokeni (a hangsúly az első szótagon van) |
A cég nevét arról a folyóról kapta, amely a cipők gyártásának első helye közelében folyt. A helyes kiejtés: [ˈsɔːkəni] |
| Rés | Rés | Rés | Az angolban a zárt szótagú A hangot [æ]-ként olvassuk (oroszul E). E szabály alól nincsenek kivételek. |
A 60-as években a Wrangler alapítóit arra kényszerítették, hogy oktató jellegű reklámkampányt folytassanak. Hangsúlyozták, hogy a W betűt nem kell kiejteni.
Számos más név is nehezen kiejthető. Például nincsenek olyan márkák, mint a Hermès vagy a Givenchy. A francia divatházak, a Hermès és a Givenchy nevét csak Erme-nek és Givenchy-nek ejtik. A jól ismert UGG csizmákat pedig valójában UGG-nek hívják.
Az olasz divattervező, Emilio Pucci neve önkéntelenül is mosolyt csal az emberek arcára. Vezetéknevét gyakran Pusinak vagy Pukkinak ejtik. A valóságban kizárólag Puccinak hangzik. Számos hasonló példa van, és ami az oroszul beszélők számára ismerős és nyilvánvaló, az egy külföldi számára viccesnek és oda nem illőnek tűnhet. Jobb egyszer rákérdezni a helyes kiejtésre, mint sokszor hibázni.
Videó
https://youtu.be/o0S4FhEUDv0
